作者：陆利平（中国人民大学财政金融学院教授、博导）牛盘宝
随着全国多地气温骤降，2025—2026年雪季徐徐拉开帷幕。从长白山麓到阿尔泰山脉，各大滑雪场陆续开板迎客，再次点燃了公众对冰雪运动的热情。相关研究报告显示，今年我国冰雪产业规模将突破万亿元。压雪车、滑雪板等冰雪装备升级换代，滑雪场、赛事运营等业态多点开花，不断催生新的冰雪消费需求，以“冷资源”撬动“热经济”，持续释放冰雪经济活力。
近年来,我国冰雪运动蓬勃发展，冰雪旅游不断升温，带动消费增长，赋能区域发展。《“十四五”体育发展规划》强调“实现冰雪运动跨越式发展”“促进冰雪产业全面升级”“以技术创新促产业升级，不断提升本土冰雪企业自主研发能力，面向国内外市场，打造冰雪产品高端品牌”。国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，“到2027年，冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展，我国冰雪竞技国际竞争力进一步增强牛盘宝，冰雪经济总规模达到1.2万亿元”，旨在以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。系列文件的出台，为我国冰雪经济发展提供了政策支持，标志着我国冰雪产业正在步入更为注重内涵、品质与可持续性的高质量发展轨道。
放眼全国，各地正积极探索各具特色的冰雪经济发展模式，呈现出百花齐放的蓬勃态势。传统冰雪强省如黑龙江、吉林，正致力于从“冰雪大省”向“冰雪强省”升级。其核心在于“提质”，即不再局限于售卖资源，而是将哈尔滨冰雪大世界等经典项目向融合文化与科技的超级IP转型，并同步发展冰雪装备制造业，通过提升服务品质与延伸产业链，实现价值的再造与跃升。新疆则立足阿勒泰“人类滑雪起源地”的世界级冰雪资源，采取“高举高打”的策略，致力于打造国际一流滑雪旅游目的地。该模式的独特性在于将顶级的滑雪体验与独特的民俗文化、壮丽的自然风光深度融合，从而塑造出难以复制的复合型旅游产品，实现资源价值的最大化。而在缺乏天然冰雪资源的南方地区，则通过科技赋能，乐享冰雪之美。城市商业中心建设起大型室内滑雪场，将冰雪运动从遥远的雪山“搬”进了都市生活圈。这种便捷的休闲娱乐模式，不仅成功打破了季节与地域的限制，也有效培育了初级滑雪者市场，创造了全新的消费增量。
产业链条延伸，激发上下游全方位活力。冰雪经济的“热”，不仅体现在滑雪场上人头攒动，更贯穿于一条日益完善和强大的产业链。消费端，“冰雪+”的融合业态不断推陈出新。从“跟着赛事去旅行”的体育旅游，到与温泉、民俗、美食相结合的度假产品，消费场景日益多元化、个性化。各大在线旅游平台数据显示，冰雪相关的酒店预订、旅游路线搜索量持续攀升牛盘宝，表明冰雪消费已成为冬季旅游市场的重要增长极。在产业端，本土冰雪装备制造业不断崛起，不少地方积极打造冰雪装备产业集群，标志着冰雪产业正从“买装备”向“造装备”延伸，发展的根基也因此愈发坚实。
持续推动冰雪运动发展，更要在标准化建设、规范化管理、智慧化赋能等方面持续发力。一是加强人才培养，从专业的滑雪教练、雪场管理运营人员到高级压雪车司机，从雪场一线服务到后端运营管理的全链条人才培育体系都需完善，以确保服务的专业性与规范性。二是推动差异化竞争，在规划和产品设计上突出特色，打造个性化、精品化滑雪体验，推出“滑雪+民俗体验”“冰雪+林区康养”等组合产品，让游客在享受雪上乐趣的同时，感受独特的地域文化。三是坚持可持续发展，在发展冰雪经济的同时，坚持生态优先、绿色低碳的发展导向，构建全周期的生态保护与低碳运营体系，搭建智慧能源管理系统实现能耗精准调控，将生态保护理念贯穿于冰雪经济发展全链条，筑牢绿色、低碳的生态底色，实现经济效益与生态效益的统一。
未来，更要大力推广普及群众性冰雪运动，让冰雪运动的热情之火越烧越旺。一方面推动冰雪运动进校园，开设常态化冰雪课程，配备专业教练与安全保障设施，让青少年从小接触并爱上冰雪运动；另一方面，推动数字化转型，利用大数据、人工智能等技术提升雪场运营效率和游客体验，如搭建智慧雪场管理平台、建设智能票务系统、开发VR滑雪教学系统等。此外，还可借助数字技术拓展冰雪经济边界，开发冰雪主题数字藏品、线上冰雪运动模拟器等衍生产品，实现“线上+线下”融合发展，进一步释放冰雪消费潜力。
《光明日报》（2025年12月18日 03版）牛盘宝
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