编辑/李彦
随着2026年农历新年临近，上海松江印象城联合上影元，引入国产动画IP《浪浪山小妖怪》，推出主题为《浪浪妙会，妖你好运》的新春活动。该活动于1月23日启动，是该IP在2025年春节档期于上海落地的首站线下主题活动。
活动内容结合传统节庆元素与商业空间运营形式，设置了非遗相关展示、民俗演出、互动体验装置及IP主题场景陈列等板块。整体活动周期将持续至3月8日，期间商场中庭及公共区域将以“浪浪山”IP视觉体系为主线进行场景化布置，围绕节日消费与线下体验展开运营。
传统文化与年轻语境融合，展开国产动画中的东方奇幻世界
展开剩余71%《浪浪山小妖怪》源自近年备受喜爱的国产动画作品，以中国神话传说中的小妖世界为背景，塑造了一系列活泼可爱、富有情感的小妖怪形象。“浪浪山”IP以其鲜明的东方美学、温暖的故事内核和年轻化的表达方式，深受Z世代观众喜爱。此次与松江印象城合作，也是“浪浪山”IP的上海首站，浪浪山从荧幕走入现实，以“山浪”为意象，串联起一系列新春活动，传递“好运”“团聚”“祈福”的新年寓意。
松江印象城此次联动《浪浪山小妖怪》，不仅是商业与国产动画IP的跨界联动，更是一次传统文化与当代青年消费场景的深度融合。通过《浪浪山小妖怪》中的奇幻元素与新春民俗文化的结合，打造一个既有文化底蕴又具互动趣味的节日空间，吸引家庭客群与年轻消费者共同参与，共度一个红红火火的热闹新春。
一场贯穿新年的妙会体验
此次《浪浪山小妖怪》马年新春活动，内容精彩纷呈、形式丰富多样，一直贯穿春节至元宵佳节。活动将融入多项趣味活动，如“‘盖’世英雄，集章有礼”“许下心愿，好运加‘马’”“小妖怪见面会”等，并结合会员星贝与消费兑换机制，进一步增强游客的参与感和沉浸体验。
同时，现场还将呈现一系列非遗民俗表演，包括大年初一醒狮开年、2月18日皮影探春、2月19日非遗滚灯、2月21日喜迎财神等，着力营造出浓厚温馨的传统年味。此外，松江印象城将在元宵佳节特别策划元宵猜灯谜活动，在2月14日情人节和3月8日妇女节联动CGV电影院推出免费观影活动，使节日氛围持续延绵。在线上推广方面，通过小红书平台发起#浪浪妙会#、#我的印象年#、#谁是盖世英雄#等多个互动话题，鼓励消费者打卡集章、分享体验，并有机会赢取活动主题限定礼品。
1月23日至2月24日，2026年松江印象城发发季「锦上添發」系列促销活动同步上线，服装零售、3C数码、母婴用品等多业态品牌满千减百，黄金珠宝最高克减200，多商户消费满赠星贝券，满额抽金条等福利活动。
当传统新年遇见国产动画，当山浪起伏带动好运流转，松江印象城以“浪浪山”为媒介，构筑了一个连接文化与情感、传统与潮流的新春场域。
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